国际鸿运官网欢迎您hv

　　4月8日，北京商報記者獲悉，聯合利華旗下高端護膚品牌TATCHA將於本月底關閉天貓海外旗艦店，並停止小紅書□□、抖音等社交媒體賬號的運營。這一調整被視為新任CEO Fernando Fernandez高端美粧戰略的首步動作。Fern✅andez㊣此前明確表示將優化中國電商渠道，減少依賴第三方仲介，轉向更直接的銷售模式。作為聯合利華美粧與健康業務的前負責人，他深諳高端美粧的增長潛力，並計劃通過品牌煥新和資源傾斜推動業績。然而，當前高端美粧市場競爭激烈，歐萊雅□□、雅詩蘭黛等巨頭已搶佔先機，聯合利華想要突圍仍需更多戰略佈局。

　　根據官方資訊，TATCHA天貓海外旗艦店將於4月30日終止經營。截至目前，TATCHA抖音平臺店舖也已✅經關閉。北京商報記者了解到，該品牌小紅書□□、抖音等社交媒體的賬號也已經停止運營。

　　不過當時在TATCHA品牌各賬號停止運營期間，TATCHA品牌相關負責人曾對外表示：“TATCHA對中國市場有長期發展承諾。我們正在對銷售渠道進行戰略優化，旨在為消費者帶來優質的㊣服務體驗。”

　　其實在一個月之前，Fernandez剛上任接受採訪時就提及將對中國市場電商渠道進行調整 展览展示包含哪些。“中國電商發生了巨大變化，從阿里巴巴主導變成抖音和拼多多對方搶市場。在拼多多和抖音，聯合利華很依賴仲介，如今我們將改用更直接的銷售方式，這會産生一些短期影響。”Fernandez説道。

　　對於TATCHA的渠道調整，早在聯合利華計劃之內。TATCH㊣A為聯合利華旗下高端美粧品牌，隸屬於聯合利華高端美粧事業部門，該品牌有著很高的增長潛力。聯合利華前高端美粧部門總裁Vasiliki Petrou曾表示，一些品牌自加入聯合利華以來，營業額已經翻了兩三倍。如Hourglass增長了兩倍□□、TATCHA增長了一倍。

　　“我對銷量增長有強烈的執念。靠投資促進銷量增長是我一直遵循的關鍵理念。創新是銷量增長的關鍵驅動力，煥新是增長的關鍵驅動力。”上任後不久，Fernandez在接受採訪時大方地談到對增長的執念。

　　是的，增長對於Fernandez很重要，他需要在任期內快速領導已經多年沒有增長的聯合利華走上㊣增長路線，而高端美粧成為Fernandez的重要抓手。

　　2024年，聯合利華旗下美容與健㊣康業務實現了較為強勁的增長，這一年該業務板塊營業額達到132億歐元，同比增長5.5%。其中，高端美粧業務中的TATCHA和Hourglass品牌實現兩位數增長。2024年，聯合利華的高端美粧事業産品組合加上其護髮和護膚業務，約佔整個美容與健康部門營業額的30%，成為增長最快的㊣業務。這種增長，正是聯合利㊣華新上任CEO所需要的。

　　Fernandez在擔任C✅EO之前，曾于2022年4月被任命為聯合利華美粧與健康(Beauty&Wellbeing)業務集團的總裁，沒有人比Fernandez更清楚高端美粧的重要性，就像他在上一個崗位的時候就表示，首先會把資源集中在利潤豐厚□□□□、公司有望制勝的細分市場和品類。其次是推動業務組合向更高端□□□□、吸引力更強的方向轉型，並向産品與行銷投入大量資金推動品牌發展。最後是將提升生産力作為一種習慣，而非計劃，從而確保公司有資源對品㊣牌進行大量□□□、富有競爭力的投資。

　　在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，消費者需求變化迅速，消費者對化粧品的需求日益多元化和個性化，對品質□□□□、品牌□□□、安全㊣等方面的要求也在不斷提高。聯合利華需要及時洞察市場變化，調整産品策略，滿足消費者需求。

　　從國際美粧巨頭來看，歐萊雅近兩年正在通過收購□□□、投資高奢香水香氛品牌走上高奢美粧集團的發展步伐。如歐萊雅㊣陸續收購了中東阿曼的奢華香水品牌Amouage的少數股權；與Prada集團達成協定，負責開發□□□□、生産及㊣分銷Miu Miu香水；成立全新奢侈香氛品牌部門等。再看雅詩蘭✅黛，在今年以“重塑㊣美㊣粧新境”為主題的轉型變革中，雅詩蘭黛對旗下産品進行部門劃分，單獨設立高級定制部，包括了TOMFORD□□、BALMAINB㊣eauty；BALMAIN為法國奢侈品牌，2024年8月，該品牌與雅詩蘭黛公司合作開發美粧業務線。與此同時，雅詩蘭黛也在通過對高端甚至㊣高奢香水的佈局，不斷強化自身高端的形象。

　　將目光放到國産美粧領域，高端大戰一觸即發。譬如珀萊雅同名主品牌定位中高端護膚，其“能量”系列産品品質對標的正是1000元以上的㊣高端産品，目標受眾主要來自平時購買600—1000元國際大㊣品牌産品的消費者“降級消費”。貝泰妮推出專注抗衰的新✅品牌璦科縵，該品牌部分單品售價上探到千元等。

　　國內㊣外美粧品牌都在對高端美粧虎視眈眈，聯合利華能不能如Fernandez所願通過高端美粧實現增長，還尚未可知。

　　Fernandez在接受採訪時坦言，在中國美容業務迅速發展時，聯合利華尚未擁有合適的品牌組合，但如今聯合利華已為此做好準備，會在部署✅自家品牌的同時進行本土✅收購。中國市場將在今年下半年對集團增長作出貢獻。

　　在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，聯合利華是採用多品牌策略的國際巨頭，在美粧領域其競爭優勢並不明顯。現在發力高端美粧，雖不能推測出其在高端美粧領域無競爭力，但當前中國美粧市場正在持續㊣洗牌，聯合利華想要在高端美粧領域勝出什么是品牌定位策略，還要看其在品牌塑造□□□□、行銷上有㊣何策略動作。

　　免責聲明：中國網財經轉載此文目的在於傳遞更多資訊，不代表本網的觀點和立場。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。

　　中國網是國務院新聞辦公室領導，中國外文出版發行事業局管理的國家重點新聞網站。本網通過10個語種11個文版，24小時對外發佈資訊，是中國進行國際傳播□□□、資訊交㊣流的重要窗口。

　　凡本網站註明“來源：中國網財經”的所有作品，均為本網合法擁有版權或㊣有權使用的作品，未經本網授權不得轉載□□□、摘編或利用其他方式使用上述作品。

　　版權所有 中國網際網路新聞中心 電話: 86-10-88828000網際網路新聞資訊服務許可證號

　　關於我們 法律顧問：北京岳成律師事務所外宣服務與廣告服務 違法和不良資訊舉報電話舉報流程