国际鸿运官网欢迎您hv

　　时代的发展和科技的不断进步给传统传媒业带来了巨大挑战，作为融媒体时代的新闻人，身处其中能深切感受到行业重大㊣变革正在发生。在转型发展过程中，需要结合实际情况适应这个全新的时代。技术创新与人文关怀如何更好结合㊣并实现可持续发展？本文针对融媒体时代广播电视传媒的创新发展进行了深入研究。

　　目前，传媒业已经进入了融媒体时代。传统媒体模式如电视和广播仍然存在，但受到新技术和新媒体的影响，在媒体行业中所占份额正在㊣逐渐减少。面对新的传播方式——互联网传播，自媒体和短✅视频传播，给相关产业注入了新鲜血液，带来了㊣巨大的活力，更让我们认识到了时代的变化和科学技术发展的磅礴力量。以广播行业为例，传统的广播模式已不能满足当今发展的需要，这促使行业淘汰落后的生产方式，引入新的技术手段。现阶段，我国广播电台正在运用互联网直播等先进技术，以保持发展速度，确保不会随着时间的推移而被淘汰。对于整个传媒业来说，媒体融合既迎来了机遇，也带来了挑战。新的媒介模式给产业带来了强大的生命力，促进了产业的发展，但同时更要求传统媒体人守正创新，求新求变。

　　进入融媒㊣体时代后，传统媒体的生存环境发生了巨大变化。面对新媒体的冲击，传统广播电视媒体面临着一系列挑战，主要体现在以下几个方㊣面：

　　快速发展的互联网技术提升了网络传输速度，移动终端设备在受众群体中得到了广泛普及，使得受众在获取信息途径上拥有了更多选择。面对激烈的网络竞争环境，广播电视行业遭受了前所未有的冲击。当前有线电视订购率不升反降，电视用户逐年减少，电视节目收视率直线下降。同时，面对快节✅奏的工作与生活，用户阅读方式趋向碎片化，越来越依赖于手机小屏，致使广播电视媒体发展阻力重重。为此，结合受众需求、发展环境变化等进行转型与升级，已然成为广播电视媒✅体可持续发展的必然选择。

　　随着媒体市场环境的不断变化，广播电视㊣媒体陷入了低迷发展困境，导致节目缺乏特色、形式趋同化。部分城市电视媒体囿于发展资金有限、高素养人才匮乏等因素，致使节目生产后劲不足。媒介融合大背景下，尽管部分节目加㊣大了创新力度，但节目收视情况与广告收入不成正比，节目内容生产缺乏创新且动力不足，不利于㊣提升电视✅媒体市场竞争力。

　　融媒体㊣时代，面对日益加剧的市场竞争压力，以新闻类节目为例，在出现新闻事件或者热点事件时，各大传播主体为吸引眼球与赚取点击率，往往会跟风报道。面对趋同化的传播内容，用户出现了视觉疲劳。电视节目亦是如此，某一档新型节目取得较高收视率后，市场上就会出现诸多类似节目。这不仅会影响到媒体资源配置，导致节目类型趋同、广播电视媒体结构失衡，最终将阻碍传统媒体行业的可持续发展。

　　融媒体背景下，广播电视媒体需加快数字化、网络化转型步伐。以大数据技术为㊣支撑，全面分析受众需求，不断创新与优化产业㊣经营模式、市场运行机制，持续完善制播体系。在制播一体化模㊣式下，传统媒体可以有序安排内容采集、制作与播放等工作。进入融媒体时代后，则对视听新媒体的专业性、规模化提出了更高要求。广播电视媒体应安排专业人士负责相应任务，为广播电视媒体与新媒体融合提供人力支撑，确保电视产业管理价㊣值取向产业化、管理结构朝着结构化方向发展，使得电视媒体产业体系日趋完善。

　　在节㊣目创新与优化环节，信息技术是不可或缺的支撑，为电视媒体打破单一的节目制作模式提供了保障。新媒体语境下，新闻节㊣目创作㊣理念日趋多元化，技术应用水平有所提升，这对节目采编播出质量与时效性有了更高的要求。当前，制作人员仅凭借智能手机的拍摄功能亦可完成新闻素材采编工作，或者利用手机视频剪辑软件也可生产出富有艺术表现力与高质量的作品。在新闻采访报道环节，可凭借视频连线形式完成现场采访，突破了采访时空限制，即便被采访者不在现㊣场，受众也可感受到新闻现场的临场感。从稿件撰写来看，手机、平板等移动终端均可进行。在5G网络技术出现后，进一步优化了广播电视节目直播条件，直播信号日趋稳定，提升了直播画面清晰度，为用户动态跟踪新闻事件提供了便利。此外，制作方可在VR或AR等现实虚拟技术的支撑下，使受众“沉浸式”观看节目。

　　融媒体时代，信息传播趋向多样性，广播电视媒体应遵循互联网生态下的传播规律，注重求变创新，从传统单一化的信息传播模式向多元化的媒体平台传播模式转变，将传统广播电视传播与智能手机端、PC端、新媒体平台相融合，扩大信息传播路径，增加广播电视节目播放量。可借助融媒体技术，开发本台专属APP，如，湖南台开发了芒果APP。将节目细分为综艺类节目、新闻类节目、知识文化类节目等不同类别抽奖ppt背景图片，满足不同用户的观看需求。以综艺类节目为例，可借助抖音、快手、微博等多元化信息传播路径扩大信息传播范围，或者以连线、视频㊣直播方式，增强受㊣众的参与感，提升节目市场占有率。

　　融媒体时代背景下，通过广泛应用现代化新媒体技术，可以在传播主体与用户间搭建互动交流的桥梁，继而优化广播电视节目㊣视听效果与提升节目市场关注度。比如，借助大数据技术，分析与整合新闻信息，统计✅与扫描热✅点新闻事件，挖掘用户喜好，有利于提高节目制作针对性，生产出符合大众口味的精品节目。新闻节目信息众多，既涵盖热点新闻、突发事件，也涵盖趣味事件等。新闻类短视频实现了电视新闻与新媒体平台间的融合，有利于新闻记者高效完成信息采编工作，并将新闻短视频通过短视频平台推送给用户，在用户互动共享过程中，增强㊣用户粘性，顺利将短视频平台用户转化为广播电视节目用户，实现用户引流，进一步扩大广播电视新闻节目市场影响力。

　　总之，融媒体时代迫使传统广播电视媒体不断转型与升级。在滚滚而来的时代洪流面前，传统媒体要实现持续性发展，必须要顺应媒体融合发展趋势，加大创新力度，充分认知融媒体时代的信息传播特点、自身优势等。通过从节目内容、传播方式、制作方式、技术应用、构建网络体系、听取观众心声等方面加大创新力度，强化广播电视媒体与多元化媒介间的融合，才能全面提高电视媒体融合质效与市场竞争力，进而推动✅电视媒体实现可持续发展。